Dal 2 agosto 2026 si applicano in Europa gli obblighi di trasparenza dell'articolo 50 dell'AI Act. I fornitori devono progettare i sistemi in modo che una persona sappia di stare parlando con una macchina, e devono marcare i contenuti generati o modificati dall'intelligenza artificiale — testo, immagini, audio, video — «in un formato leggibile da una macchina», rilevabile come artificiale. Chi utilizza questi sistemi ha obblighi propri: dichiarare i deepfake, avvisare le persone esposte a riconoscimento delle emozioni o categorizzazione biometrica, ed etichettare i testi di attualità pubblicati senza revisione umana. Le sanzioni arrivano a 15 milioni di euro o al 3% del fatturato mondiale. Gli obblighi più pesanti sui sistemi ad alto rischio sono stati rinviati dal Digital Omnibus al dicembre 2027 e all'agosto 2028. Il dettaglio da tenere è nella formula: la marcatura obbligatoria è leggibile da una macchina, e la norma la richiede «per quanto tecnicamente possibile». Da qui la conseguenza di secondo ordine. Un'etichetta che solo un sistema automatico sa leggere sposta la verifica tra macchine: la persona protetta non è quella che legge il marchio. E soprattutto il marchio viaggia con chi rispetta la legge. Chi non la rispetta produce contenuti puliti, senza traccia: uno screenshot basta a togliere la marcatura. Un sistema di etichette in cui si firmano solo gli onesti non insegna a riconoscere il falso — insegna che quello che non è firmato sembra vero. Resta il pezzo che ha funzionato davvero, ed è il più semplice: il programma che si spacciava per una persona ha dovuto dirlo.